近日,全球最大的飲料公司可口可樂正式宣佈將從2022年開始啟用全新的產品包裝外觀。這一次也是基於可口可樂在去年自制定“一個品牌” (One Brand Strategy) 戰略以來首次對全球包裝設計系統進行更新升級的基礎上,為了讓消費者更容易辨識他們喜愛的可口可樂口味的進一步升級。
可口可樂系列最新包裝 圖片來源:可口可樂
在更新之後的可口可樂產品包裝外觀中,全糖和無糖/低糖口味的產品將通過可口可樂產品包裝中標誌性的品牌Logo的顏色來進行區分。其中白色的可口可樂Logo表示全糖口味的產品,黑色的可口可樂Logo表示無糖/低糖口味的產品。
更新後的可口可樂香草味(Coca-Cola Vanilla)產品包裝將以金色作為主色調,而可口可樂櫻桃味(Coca-Cola Cherry)產品包裝則以深酒紅色作為主色調。在擁有多種不同口味的可口可樂組合產品中,產品包裝的背景色將採用雙色設計。例如可口可樂櫻桃香草味(Coca-Cola Cherry Vanilla)的瓶身和罐身背景色就使用了3/4深酒紅色和1/4金色的色彩組合。而單一口味的產品包裝背景色則延續單色設計。
可口可樂高級品牌經理Natalia Suarez在採訪中表示:“我們希望通過更加現代化和簡單化設計語言的全新產品包裝外觀,以幫助消費者在貨架上透過色彩豐富但一目了然的產品包裝,快速定位並找到他們想要的口味。”