作為世界上訪問量最大的包裝設計網站Dieline，近日發布了2022年包裝設計趨勢報告，通過解析新趨勢闡述了包裝設計將會創造的更多可能性。
Flying Embers，近日，Dieline 發布了2022年包裝設計趨勢報告，通過解析新趨勢闡述了包裝設計將會創造的更多可能性。
作為世界上訪問量最大的包裝設計網站，Dieline 在包裝設計領域具有極強的權威性和專業性，其舉辦的 Dieline Awards，更是被設計界評為最具聲望和競爭力的獎項。接下來，咱們就一起來看一看，在新浪潮的不斷催化下，未來的包裝設計將走向何方？
01 重回90年代，對抗極簡風
Urban Eat
「設計趨勢是周期性的。這適用於音樂、時尚和平面設計。趨勢來來去去，他們被接受，他們得到大眾接受，然後被大眾採用。他們成為常態，然後有人反抗他們。」
——CENTER創始人Alex Center
近20年來，包裝設計不斷向極簡、扁平、乾淨的美學邁進，但當某一趨勢成為主流，就必然會出現新的非主流與其對抗。
2021年開始，設計師們就在試圖逃避乏味，尋找更具活力的內容。靚麗的霓虹、大膽的排版、個性的圖案……這些極具實驗性的90年代設計元素，似乎更能引起他們的興趣。
02開放和包容，吸引Z世代
「產品本身確實需要具有包容性， 嘗試為一個從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設計包羅萬象的包裝是一種脫節。
不過，設計實際上是關於產品和服務的定位。 你是什麼類型的品牌？ 你更喜慶、更愛玩嗎？ 你是一個更嚴肅的品牌嗎？ 所有這些創造性的方向都是回應包容的一種方式。 它們都是可能的，這意味著沒有單一的創意或視覺答案。」
——Pentagram 合伙人 Natasha Jen
Z世代的開放態度，將包容性包裝設計推向了最前沿，過分單一且保守的觀念已經無法吸引年輕消費者。
品牌可以以meme（指在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風格）為導向，採用類似於拼貼畫的形式，將完全不同的元素大膽組合在一起，來契合年輕消費者的審美偏好。
03極簡與扁平化，依舊是主流
雖然目前已經有很多審美先鋒品牌選擇丟棄「極簡風審美」，但這並不影響它全球主流包裝設計風格的地位。
當移動媒體成為傳播的主要渠道，高解析度的圖片也成為品牌新的訴求，而極具現代感的扁平化設計則恰好便於產品包裝在不同尺寸的屏幕上顯示和傳播。
04融合當地元素，感受異域風情
「現在人們真正認識到了插圖可以帶來的講故事能力和視覺美感，產品和服務與不同地點背後的文化有關，插圖實際上比其他設計元素更直接地傳達了這一點。插圖具有那種直接的講故事的能力。」
——Pentagram 合伙人 Natasha Jen
新冠肺炎疫情的全球化蔓延，使跨國旅行變得極為不易，長期單調乏味的居家生活使得人們渴望逃離，嚮往全球旅行。
當品牌發覺到這一需求後，湧現出了大量的充滿異域情調的包裝設計。而異域風情風格的包裝則成為人們「逃離現實，嚮往遠方」的一種特別的情緒傳遞方式。
05超現實夢幻設計，傳遞樂觀氣息
「這是一種逃避現實，過去幾年在很多方面都很艱難。創造一個超現實的、夢幻的環境讓人們逃離是一個非常容易理解的解決方案。
在某些方面，這是幾年前流行的一種自然發展，它有很多野蠻、粗暴的排版和黑白。
這是一個循環。當你走到一個極端時，鐘擺肯定會朝另一個方向擺動。而現在，我們在這個棉花糖，夢幻般的天堂。」
2021年，空靈芭比仙境般的夢幻設計在社交媒體上掀起巨大的反響。
在對超過3000萬張Instagram圖片的研究中發現，明亮的照片比深色的照片效果好24%，夢幻而神奇的產品包裝和帖子，往往吸引人們駐足觀看。
這種設計風格散發出一種樂觀的氣息，明亮、令人振奮的調色板、夢幻的霓虹漸變、以及一些錫箔和全息元素的運用，使產品散發出精緻而誘人的氣息。
06個性化設計，立足微品牌時代
微品牌，從字面上理解即小而美的品牌。它強調的是滿足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他們往往熱衷於解決一個非常特殊的問題或使被忽視的消費者受益。
識別和服務代表性不足的群體是一個趨勢，並且將在2022年繼續保持強勁勢頭。
許多企業家出於對特定社區的個人熱情，將利用網絡服務和第三方履行以及社交媒體來接觸並找到他們的利基市場並作為微品牌蓬勃發展。
美容、健康、食品方面的機會比比皆是，企業家將繼續尋找被忽視的消費者並專門為他們服務。
07玩轉元宇宙，品牌營銷新利器
耐克在 Roblox 上創建 NIKELAND
如果一個品牌還未接觸元宇宙概念，那麼它就已經OUT了。
過去一年，元宇宙與 NFT 迅速成為網際網路熱點，許多品牌開始嘗試打造虛擬代言人和數字藏品，以創建比其部分總和更大的新場所和用戶體驗。
2022年，元宇宙會更火，也必定會有更多玩家體驗和參與進來。
「來自元宇宙的禮物」NFT定製月餅
08環保可持續，大勢所趨
Plus 沐浴露包裝（可溶解、無廢棄物）
消費者想要購買與其價值觀一致的產品，已不是什麼秘密。
尤其是Z世代消費者，他們非常關心支持的品牌是否跟自己的價值觀保持一致，而可持續作為新時代一個必然趨勢，也影響和獲得了越來越多的消費者身體力行的支持。可持續的、自然的、無塑料的美容品牌
俗話說：顏值即正義，好看的包裝確實很容易讓人買買買！
但好的包裝，絕不僅僅是提供最基礎的保護性和視覺享受，更是對消費趨勢、行業現狀、商業環境以及社會變遷的集中體現。
在未來，以科技為底層推動力的智能化、時尚化、可持續化新元素，將繼續不斷衝擊著包裝設計行業。
何大大推薦｜總第3342期｜
轉自：品牌設計研究院
轉載請註明出處
尊重原作者的版權
——再小的個體，都可能成為品牌——
