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品牌設計, Logo設計, CIS企業識別系統

品牌設計是什麼?LOGO和品牌的區別

品牌設計不僅僅是LOGO設計, 不僅僅是CI 品牌設計,不是產品,不是營銷,那品牌是什麼?品牌設計不過是一種感覺而已,所有的產品賣的就是一種迎合消費者心理的一種感覺,品牌的定義是什麼?

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要理解品牌,首先要了解什麼是CI!CI的具體組成部分:理念識別(MI),行為識別(BI),視覺識別(VI)。

CIS是Corporate Identity System首字母縮寫,意思是「企業形象識別系統」。

CIS的主要含義:企業文化和經營理念,統一設計,利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統)傳達給內部和公共企業產生一致的認同,形成良好的企業印象,合併企業產品和服務的最終銷售。

CIS的目標是,公司可以設計自己的辦公室,通過CI系統,將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理,從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同,使各職能部門能夠有效的合作。對外,通過符號形式的整合,形成了獨特的企業形象,以方便市民識別,認同企業形象,推廣他們的產品或進行服務的推廣。

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如果一個產品不是品牌,那麼它只能是一個有用的物件。

那麼,品牌是什麼?

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品牌是感覺與情緒上的認同,不僅僅是標誌(LOGO)所能傳達的一個品牌,品牌是植根在消費者頭腦中的。當你看到一個不認識的標識,對你而言,它只不過是一個標識或者名字,是沒有任何價值的抽象符號,例如品牌LOGO,CI,VI等,雖然能支持品牌建設,但並非品牌建設的核心

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品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標,和其它可以有別於競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。

產品品牌是對產品而言,包含兩個層次的含義:

一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體;

二是代表有關產品的一系列附加值,包含功能和心理兩方面的利益點,如:產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。

品牌概念是指能夠吸引消費者,並且建立品牌忠誠度,進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。品牌概念應該包括核心概念和延伸概念,必須保持品牌概念的統一和完整,具體包括企業業務領域(行業、主要產品等)、企業形象(跨國、本土等)、企業文化(嚴謹、進取、保守)、產品定位(高檔、中檔、低檔)、產品風格(時尚、新潮、動感)。

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CIS重在包裝這種氣質和形象,而品牌重在感覺。SO,品牌設計就要從品牌定位,品牌情感,VI品牌視覺系統等,來設計管理這種獨特的情緒和感受!

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作為一個品牌,它首先必須是定位於人,然後才是一個有著某種共同特質的人群集合,再其次才是這部分人群的心理、態度與行為考量。

品牌定位對於品牌其意義是多麼重要,如果不通過品牌定位找到一個有著共同特質的人群,並建立一個精準的資料庫用心管理這部分人群,後期的品牌發展便無從談起,品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。

美國最近的一項市場調研表明,品牌的價值取決於以下三個方面:品牌定位,實施力度,概念,品性,準確而獨特的品牌特徵(39%);消費者對品牌標誌的識別(36%);品牌在消費者心目中的權威性,聲譽,地位,以及消費者對品牌產品的忠誠程度(24%),由此可見品牌定位對於品牌創建的重要性。

原文網址:https://read01.com/dNyk6O.html

2018/06/04/通過: admin
標籤: 品牌設計, Logo設計
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